1.字号具有区别性。字号能够使人们把此企业与彼企业区别开来。《企业名称登记管理规定》第六条规定，企业只準使用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或近似。不得相同或近似实际上主要指的就是字号不得相同或近似。因为，在同一个行政区域内设立的企业，都可以冠以同一个行政区划。企业在同一个领域内从事某一项经营活动都可以使用同一行业用语表述。依照《中华人民共和国公司法》设立的公司， 其名称都必须标明“有限责任公司”或“股份有限公司”字样，只有字号有行政区域和行业的限制，它的相同的机率最低。所以企业名称的区别作用主要体现在字号上。

2.字号具有显着性。企业名称中给人印象最深的是字号，典创即为字号。由于字号具有显着性的特徵，投资人设立企业时对使用什幺样的企业名称应着重考虑选择字号，登记主管机关审查企业名称时重点也是字号。投资人在选择字号时，应突出其显着性，如果使用一些缺乏显着性的通用字词作字号，如“熊猫”、“东方”等，很难使这些字号随着企业知名度的提尚为公众熟知，成为企业的一种显着性标誌。例如，熊猫电子和熊猫洗衣粉在市场上都有些名气，但仅提“熊猫” 二字，很难令人想到是指上述产品和生产该产品的企业。

3.字号具有表意性。字号作为一种标识，本身不需要有任何意义，它只不过是一种文字的组合，任何一个汉字都可以与另一个汉字组合成字号。但由于汉字具有表意性，不同的汉字组合可以表 达出不同的含意。如表示美好愿望的，常使用“福瑞”、“新兴”等字号。有些文字的组合可以表示一种文化背景，如“大东亚”带有殖民文化色彩。由于汉字本身的这些特点，登记主管机关在审查字号时，对使用具有不良文化的字号应不予核准。

4.字号具有一定的经济价值。企业在经济活动中向社会提供优质商品或服务，经过不断的努力，得到消费者的认可，使其具有了良好的商业信誉。这种良好的商业信誉，使社会公众愿意购买该企业的产品或接受该企业提供的服务。由于企业名称是企业的标识，企业名称代表着某个企业或企业的产品或服务。企业良好的商业信誉给企业带来的经济效益无形的转移到企业名称上，使企业 名称具有了 一定的价值，成为一种独立的财产。这种价值使企业名称作为无形资产可以转让。企业名称中最显着的部分是字号，最有价值的也是字号。如可口可乐公司、全聚德烤鸭店等名称中，最有价值的是“可口可乐”、“全聚德”，而不是在字号之后的“公司”、“烤 鸭店”等字样。企业的知名度越髙，信誉也就越高，其名称就越值 钱。世界名牌价几何?美国《金融世界》刊登的排名榜上，“可口可乐”居1994年世界排名第一，价值359. 5亿美元。如果企业商业信誉不佳，其字号也就不可能实现自身的价值。

5.字号的独占性受登记主管机关辖区和行业和限制。企业名称经登记主管机关核准，就可以被企业占有、使用或转让。企业对其名称的占有表现为对企业名称中的字号的独占性。根据《企业名称登记管理规定》第六条在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或近似的规定，企业名称经登记主管机关核准后，在同一登记主管机关辖区内、同行业不能再出现相同的名称，名称中的字号不能再被其他企业使用。但字号的独占性受到登记主管机关辖区和行业的限制，也就是说字号的独占只能在登记主管机关辖区内的某一个行业範围内的独占。相同的字号在不同登记主管机关辖区和不同行业都可以被其他企业再使用。除了驰名字号外，一般企业名称中的字号都不可能被某一企业在更大範围内的占有和使用。

驰名字号是指在一定範围内，在某一行业或多个行业为社会 所共知的企业字号。一个驰名的字号，是企业多年经营的结晶，标誌着企业在某一行业、某一领域内的成就。字号驰名本身，也说明了公众对企业为社会所做出的贡献的认同。一个企业字号的驰名度，往往与企业的潜在利益有着直接的联繫，甚至可以用货币来衡量。因此，世界各国对驰名字号的保护都非常重视。

现行《企业名称登记管理规定》对什幺是驰名字号、构成驰名字号的标準、驰名字号的保护範围等均未作明确的规定。随着我国改革开放政策的推进和社会主义市场经济体制的逐步形成，社会和企业对驰名字号重要价值的认识逐渐提高，企业保护自身字号的意识不断加强，同时，冒用他人驰名字号、侵犯他人企业名称权 益的现象增多，企业名称纠纷时有发生，企业对保护驰名字号，保护驰名企业名称权的呼声日益强烈，对企业名称登记管理工作提出了更高的要求。

目前我国还没有对驰名字号加以保护的法律法规。各级工商行政管理机关可以在企业名称登记管理工作实践中进行积极的探索，不断总结经验，搞出一条确实可行的办法，保护企业的合法权益，完善企业名称登记管理工作。

字号必须由两个以上的汉字组成，最低不得少于两个，上限没有限制，可以是三个汉字，也可以是五个汉字。

字号只是一种符号， 本质上只起到识别的作用，因此可以是任何文字的组合，可以没有任何含意。但由于中国文字其有特殊性，每个字都有其字义，所以许多人喜欢选择使用有含意的字词做字号。不少外国企业进人中 国市场，将其外文名称译为中文时，在字号翻译上下了不少功夫， 例如宾士公司。日本索尼公司的创始人为公司起名时，要求这个名 字在世界各地都容易辨认，用任何语言都能拼读，于是查阅了各种字典，创造了 “SON Y—索尼”这个字号。

1.使用规範的汉字。字号必须使用规範的汉字，不得使用外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数宇。规範汉字是指经过整理简化的字和未经整理简化过的传承字。

2.行政区划作字号问题。行政区划包括行政区划名称和行政区划的地名。行政区划名称不论是县级以上的，还是县级以下的，都不得用作字号，如“友谊县”、“茅台镇”，而行政区划的地名用作字号是有条件的。县以上行政区划的地名一般不得用作字号，如 “北京”不得用作字号。但县以上行政区划的地名，具有其他含义的可以作为字号使用，如“东方”、“友谊”等地名可作字号使用，使用这类地名作字号时，应当冠以行政区划名称，如“东方市东方贸易有限公司”。县以下行政区划的地名一般可以用作字号，但特殊的地名除外，如贵州省仁怀市茅台镇的“茅台”字样不宜作为字号使用。主要原因是茅台酒在我国已有一百多年的历史，世界知名，核 準其他企业“茅台”字号，有可能对公众造成欺骗或误解，违反公平竞争原则，并损害登记和使用带有“茅台”字号名称的企业的合法权益。

另外，如果使用县级以上行政区划的地名表述企业经营特点的，如“重庆火锅”，则应另起字号，“重庆”字样既不视为企业名称中的行政区划，也不能作字号看待。

3.使用自然人姓名作字号。《企业名称登记管理规定》允许私营企业可以使用投资人姓名作字号。1994年《中华人民共和国公司法》颁布实施后，自然人投资人股的情况较为普遍。由自然人投资设立的冇限责任公司或股份有限公司，也要求使用投资人的姓名作字号。为此，国家工商行政管理局在《企业名称登记管理实施办法》中规定，企业名称可以使用自然人投资人的姓名作字号。使用自然人的姓名作字号，该自然人必须是设立企业的投资人。企业名称不得使用非投资人的姓名作字号。由于自然人姓名中，同名同 姓的现象较多见，因此在企业名称使用投资人姓名作字号时，应注意以下儿个方面的问题：

(1).所用投资人姓名与党和国家领导人或老一辈革命家的姓名相同的，应另起字号。

(2)所用投资人姓名与古今中外知名人士姓名相同的，要仔细分析申请的企业名称，是否可能对公众造成欺骗或者误解，如有可能的，应另起字号。

(3)所用投资人姓名，在文字上另有其他含义，作为字号在企业名称中使用违反了企业名称登记管理有关规定的，应另起字号。

以上所讲姓名，应包括自然人的姓名、名字、字、号、学名、艺名、笔名等为公众认可的特指称呼。

4.行业字词作字号问题。企业字号一般不得使用行业字词， 这一要求是与企业名称的保护原则相联繫的。如果一个企业用行业字词作字号，则无法区分在一个具体的企业名称中哪些字词是字号，哪些字词是行业或经营特点，致使公众对企业的业务範围发生误认。企业名称一般不使用行业字词作字号，但并没有绝对禁 止。登记主管机关应根据具体情况，灵活掌握。如用“航天”、“邮电”等行业字词作字号的，要分析该字词是否修饰行业用语。如申请叫“航天工业公司”，则“航天”不能认定为字号，因为航天工业是一个特定的行业，在“航天工业公司”名称中“航天”是行业表述，不能作为字号使用。如申请叫“航天房地产公司”则可以认定“航天” 为企业名称中的字号，因为不存在“航天房地产”行业，这一名称中的行业字词是“房地产”，公众不可能产生误解。同理，“邮电国际旅游社”名称中用“邮电”作字号也不会引起误认。

5."中国"等字样不能用作字号。“中_”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字样不能作为字号在企业名称中使用。冠以这些字样的企业名称应另有字号。在名称中使用“中国”等字样应是行业的限定语，在其前面也应另有字号，如中环国际旅行社。

6.字号应当符合国家法律、行政法规的规定。根据企业名称登记管理规定，有损于国家、社会公众利益的;可能对公众造成 骗或者误解的;外国国家(地区)名称、国际组织名称、政党名称、党政军机关名称、民众组织名称、社会团体名称及部队番号的文字都不得用作字号。上述单位名称简称，如“总参”、“总政”、“民进”、“工商联”等已成为专用名词，特指某单位、团体，所以也不得用作字号。国务院和国家工商行政管理局已作出规定，要严格限制使用的字样，如“三峡”、“希望工程”、“中银”、“八一”等也不得用作字号。 对一些带有不良文化色彩的文字也不得用作字号。字号对行业有修饰作用的也不宜使用。

企业有自主选择企业名称字号的权利。一个新奇好记、响亮上口的企业名称，可以使企业在消费者中产生耳目一新、生动深刻的第一印象。因此，怎样起一个有一定意义、易为公众接受的字号已成为企业设立时投资人需要考虑的重要问题。

目前我国企业名称字号的选择主要採用以下几种方法：

1.传统字号法，多使用一些吉利的字词，寓意着投资人美好的希望。常用“福”、“顺”、“发”、“隆”、“兴”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、 “和”、“盛”、“丰”等字，如“瑞扶祥绸布店”、“同仁堂药店”、“同升和鞋帽店”等。此外，使用名山大川、江河湖泊、名胜古蹟的名称作企业名称的字号也属此法，常用的如“泰山”、“崑仑”、“长江”、“西 湖”、“长城”等等。

2.简称法，即使用投资人名称的简称作企业名称的字号，用以表明本企业的隶属关係。现在使用“中”、“华”开头的字号，多属此法，如：中国国际信託投资公司的直属企业多使用“中信”字号; 铁道部所城企业多使用“中铁”字号;用“华电”作字号的企业多是华北电力管理局的下属企业。此外，也有从两个以上的投资人的企业名称字兮中分别选择一个字组成一个新的字号，或者直接採用 控股的投资人企业名称的字号作字号的。

3.字号与商标一致法，即使用企业巳经注册的或準备申请注册的文字商标作为企业名称的字号。此方法的好处在于字号和商标相同，能够充分利用客户所能付出的有限的注意力，无论在日常商业活动中，还是在广告宣传活动中，往往能起到事半功倍的效果。如：四通集团公司、健力宝集团公司名称中的“四通”、“健力宝”同时是企业.产品的商标。.

4.译名法，即使用的字号源于外文单词，是由外文单词直译或意译而来。外商投资企业申请企业名称注册时多用此法，常见的如“壳牌”、“飞利浦”、“西门子”等。申请使用译名最成功的例子应为美国可口可乐公司，将“Coca Cola”译为“可口可乐”本是音译， 但在中国文字的选择上巧妙地迎合了中国的文化，拉近与老百姓的距离，使消费者产生一种认同感。

5.谐趣法，即起名不依传统和常规，追求新奇和个性，或幽默风趣，或以怪异取胜，给人留下深刻印象。“狗不理”应该说是这种方法的代表作。

6.围绕历史重大事件或时代热门话题起名，如“北京南巡实业公司”，表明了投资人对邓小平同志南巡讲话的支持;乂如“后九七餐厅”表明了投资人对香港九七年回归祖国后的前途充满信心。

企业应根据自己的经营範围或经营方式确定名称中的行业或经营特点字词。该字词应当具体反映企业生产、经营、服务的範围、方式或特点。

《企业名称登记管理规定》第十一条规定企业“依照国家行业分类标準划分的类别，在企业名称中标明所属行业或者经营特点。”这里所说的国家行业分类标推,是指由国家统计局制订 的《国民经济行业分类与代码》。根倨中华人民共和国国家标準《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-94),将社会经济活动分为门类、大类、中类、小类。第一类都分别标有类别名称，如大类01代码的类别名称为农业，02代码的类别匀称为林业。